健康食品(サプリメント)の商品名を決めるにあたって、商標登録できるネーミングであることは抑えておきたいポイント。
このページでは、商標権を含めて健康食品に関連する知的財産権の基礎知識やブランディング展開に活かす方法などを紹介します。
健康食品に限らず、商品名を商標として登録するケースは珍しくもありませんし、機能性表示食品の届出では商品名も申請項目に含まれるため、新製品となる健康食品の商品名は商標登録することを前提にネーミングすべきです。
健康食品に関連する知的財産権=知財では、商標だけでなく処方に関して特許を取得できるケースもあります。
また、商品やブランドのロゴなどは意匠登録も検討しておくといいでしょう。
知的財産権は当然、他社にもあり、健康食品でいえば先行する競合製品があると、商標や特許など、関連する知財を先にとられている可能性があります。
関与成分の表記を活かしたバリエーションによるネーミングなど、大手企業は幅広く商標登録しているケースもあるほど。
特許権の場合、出願から1年半は非公開となることも、後発企業なら注意しておきたいポイントです。
商標権は登録されると更新するだけでずっと行使できる権利。
その分、登録にあたっては他社商標と同一・類似していないことは必須で、普通名称や慣用商標、産地や特長・効能など、よくある固有名詞といった識別力が低いとされる商標は登録できないことが商標法第3条に定められています(※1)。
※1 参照元:健康美容EXPO HP(https://www.e-expo.net/consulting/03.html)
商標登録する際、〇類という区分には健康食品がありません。
錠剤の製品なら第5類と決まっていますが、それ以外にも登録しておいた方がいい区分を4つ紹介します(※2)。
※2 参照元:弁理士 植村総合事務所HP(https://polaris-ip.com/service/trademark/flow/gekiyasu/kensyoku/)
健康食品で商品名の商標登録することは、ブランディング的にも有意義で、マーケティング戦略の一環としているケースも多々あります。
例えば、独自開発した関与成分のネーミングを商標登録します。
「○○乳酸菌」などが代表例で、その企業が発見した乳酸菌で商標登録すると、成分について取り上げられることが商品のアピールにもなるわけです。
また、成分名=ブランド名としてラインナップも拡げていくのも、ブランディング展開の定番手法といえます。
健康食品(サプリメント)の開発~販売を検討するなら、商品名などの商標登録は必須要件ともいえます。
他社知財の侵害にあたらないかも合わせて調査すべきで、OEMメーカーの中にはこうした知財関連業務までサポートしてくれるところもあり、比較検討の際はチェックを忘れずに。
本サイトではサプリメントのODM・OEMを検討中の企業向けに、「売れるため」の強みを持っているODM・OEMメーカーをご紹介。
収益化を効率よく目指すための戦略的パートナーに相応しい、ODMとOEMそれぞれの3つの企業をまとめて掲載していますので、ぜひ参考にしてください。
新商品の設計・開発を請け負うODM企業は基本的には、さまざまな原料、剤形、包装資材・容器を扱うことが可能です。しかし、独自原料の保有や、独自の特許技術、増産実績など各社特徴を持っており、ここでは商品開発で強みを持つ目的別のおすすめODM企業をご紹介します。
安全性と効果を体感できる有効成分含有量のバランスを取った商品設計で、取り扱いサプリメントの75%に対して増産依頼あり(※1)。
継続性の高い商品設計ができるため、長期的な消費者基盤を築くことができ、安定した収益を確保が可能です。
睡眠や記憶力系のサプリは、健康の悩みの中でも習慣としての継続利用が見込まれます。
王子食品ではまだまだ珍しい膣内フローラの安定化をさせるサプリメントを30日分×400製品の小ロットで提供。
フェムケア以外にも、バターコーヒーやモリンガなど、拡大している市場だが、在庫をあまり持ちたくないといった悩みにも対応しています。
近年話題の女性のQOL向上の市場。下着や化粧品が中心ですが、サプリ市場でも注目されています。
抗肥満・BMI低下、内臓脂肪、皮下脂肪低減など、ダイエット関連で多様な商材に対応。
剤形も通常の打錠・各種カプセルだけでなく、ドリンク、ゼリーなどにも対応しており、剤形から他社と差別化を図れることも可能です。
需要はあるが、競合の多いダイエット市場では、差別化のために新しい切り口の商材が求められる傾向にあります。
※1 参照元:SBS公式サイト
https://www.sbs-company.co.jp/lp/ 2024年9月調査時点
商品の設計をした依頼主から、製造工程だけを請け負うOEM。設計した新商品をターゲット層の嗜好に添って適切な剤形で提供することは、消費者にリピート購入してもらうための大事な要素です。しかしながら、OEM企業側の設備がなく、狙った剤形が対応できない場合も多々あります。ここでは、市場で反響を呼びやすい剤形のサプリメント製造を得意としているOEMメーカーをご紹介します。
ソフトカプセル自動機のメーカーとして、世界各国へ200台余りの機械を納入(※1)。
粉末原料も充填可能なシームレスカプセルや、胃に溶けずに腸まで内容物を届けることが可能な耐酸性カプセルなど、ニーズに沿った幅広いカプセル製造が可能。
ガラス瓶、プラスチック容器、アルミボトル缶、液体三方が選択でき、0.5ml~900mlまでの容量に対応可能。
ハチミツ、オリゴ糖といったシロップ状原料や、エキス製品、果汁・お茶などのろ過・精製も対応可能。
機能性グミ・果汁入りグミ・糖衣グミ・センターイングミなどオリジナルグミのフルオーダー製造が可能。
また、形状、風味、色調、食感を用意されている規格から選択し、開発期間を最短6ヶ月に短縮できるセミオーダー製造も選択できます。
※1 参照元:三協公式サイト
https://sankyohd.com/companyprofile/ 2024年9月調査時点