健康食品の商標・知財を活用したブランディング

目次

健康食品(サプリメント)の商品名を決めるにあたって、商標登録できるネーミングであることは抑えておきたいポイント。

このページでは、商標権を含めて健康食品に関連する知的財産権の基礎知識やブランディング展開に活かす方法などを紹介します。

健康食品(サプリメント)における商標とは

健康食品に限らず、商品名を商標として登録するケースは珍しくもありませんし、機能性表示食品の届出では商品名も申請項目に含まれるため、新製品となる健康食品の商品名は商標登録することを前提にネーミングすべきです。

商標以外の
知的財産権になるのは

健康食品に関連する知的財産権=知財では、商標だけでなく処方に関して特許を取得できるケースもあります。

また、商品やブランドのロゴなどは意匠登録も検討しておくといいでしょう。

他社の権利侵害には十分注意

知的財産権は当然、他社にもあり、健康食品でいえば先行する競合製品があると、商標や特許など、関連する知財を先にとられている可能性があります。

関与成分の表記を活かしたバリエーションによるネーミングなど、大手企業は幅広く商標登録しているケースもあるほど。

特許権の場合、出願から1年半は非公開となることも、後発企業なら注意しておきたいポイントです。

商標権における識別力とは

商標権は登録されると更新するだけでずっと行使できる権利。

その分、登録にあたっては他社商標と同一・類似していないことは必須で、普通名称や慣用商標、産地や特長・効能など、よくある固有名詞といった識別力が低いとされる商標は登録できないことが商標法第3条に定められています(※1)。

※1 参照元:健康美容EXPO HP(https://www.e-expo.net/consulting/03.html)

健康食品(サプリメント)の
商標登録区分(類)とは

商標登録する際、〇類という区分には健康食品がありません。

錠剤の製品なら第5類と決まっていますが、それ以外にも登録しておいた方がいい区分を4つ紹介します(※2)。

※2 参照元:弁理士 植村総合事務所HP(https://polaris-ip.com/service/trademark/flow/gekiyasu/kensyoku/)

  • 第29類 肉・魚介を原料とした健康食品
  • 第30類 植物等を原料とした健康食品
  • 第32類 飲料(ただし、アルコール濃度の低いお酒も含まれる)
  • 第33類 お酒(アルコール濃度の高いお酒)

商標を活かした
ブランディング展開

健康食品で商品名の商標登録することは、ブランディング的にも有意義で、マーケティング戦略の一環としているケースも多々あります。

例えば、独自開発した関与成分のネーミングを商標登録します。

「○○乳酸菌」などが代表例で、その企業が発見した乳酸菌で商標登録すると、成分について取り上げられることが商品のアピールにもなるわけです。

また、成分名=ブランド名としてラインナップも拡げていくのも、ブランディング展開の定番手法といえます。

まとめ

健康食品(サプリメント)の開発~販売を検討するなら、商品名などの商標登録は必須要件ともいえます。

他社知財の侵害にあたらないかも合わせて調査すべきで、OEMメーカーの中にはこうした知財関連業務までサポートしてくれるところもあり、比較検討の際はチェックを忘れずに。

本サイトではサプリメントのODM・OEMを検討中の企業向けに、「売れるため」の強みを持っているODM・OEMメーカーをご紹介。

収益化を効率よく目指すための戦略的パートナーに相応しい、ODMとOEMそれぞれの3つの企業をまとめて掲載していますので、ぜひ参考にしてください。

【目的別で選ぶ】
サプリメント
ODMメーカー3選
                   

新商品の設計・開発を請け負うODM企業は基本的には、さまざまな原料、剤形、包装資材・容器を扱うことが可能です。しかし、独自原料の保有や、独自の特許技術、増産実績など各社特徴を持っており、ここでは商品開発で強みを持つ目的別のおすすめODM企業をご紹介します。

LTVが高い商品
開発するなら
SBS
SBS公式HP
引用元:SBS公式HP
(https://www.sbs-company.co.jp/)
効果実感を意識した処方で
リピート率の高い商品を開発する

安全性と効果を体感できる有効成分含有量のバランスを取った商品設計で、取り扱いサプリメントの75%に対して増産依頼あり(※1)。

継続性の高い商品設計ができるため、長期的な消費者基盤を築くことができ、安定した収益を確保が可能です。

例えばこんなサプリメント
睡眠・記憶力・アイケア

睡眠や記憶力系のサプリは、健康の悩みの中でも習慣としての継続利用が見込まれます。

まだ新しい市場に
小ロットで参入するなら
王子食品
王子食品公式HP
引用元:王子食品公式HP
(https://ojifood.co.jp/)
試験的な販売を行いたい
新商材だからこそ小ロットで対応

王子食品ではまだまだ珍しい膣内フローラの安定化をさせるサプリメントを30日分×400製品小ロットで提供。

フェムケア以外にも、バターコーヒーやモリンガなど、拡大している市場だが、在庫をあまり持ちたくないといった悩みにも対応しています。

例えばこんなサプリメント
フェムケア

近年話題の女性のQOL向上の市場。下着や化粧品が中心ですが、サプリ市場でも注目されています。

定番商品に変化を加える
開発をするなら
ビーエイチエヌ
ビーエイチエヌ公式HP
引用元:ビーエイチエヌ公式HP
(https://bhn.co.jp/)
飽和した市場で目立つために
新しい剤形や機能性で商品を開発

抗肥満・BMI低下、内臓脂肪、皮下脂肪低減など、ダイエット関連で多様な商材に対応

剤形も通常の打錠・各種カプセルだけでなく、ドリンクゼリーなどにも対応しており、剤形から他社と差別化を図れることも可能です。

例えばこんなサプリメント
ダイエット

需要はあるが、競合の多いダイエット市場では、差別化のために新しい切り口の商材が求められる傾向にあります。

※1 参照元:SBS公式サイト 
https://www.sbs-company.co.jp/lp/ 2024年9月調査時点

【目的別で選ぶ】
サプリメント
OEMメーカー3選

商品の設計をした依頼主から、製造工程だけを請け負うOEM。設計した新商品をターゲット層の嗜好に添って適切な剤形で提供することは、消費者にリピート購入してもらうための大事な要素です。しかしながら、OEM企業側の設備がなく、狙った剤形が対応できない場合も多々あります。ここでは、市場で反響を呼びやすい剤形のサプリメント製造を得意としているOEMメーカーをご紹介します。

カプセル
サプリメントを委託製造したいなら
三協
三協公式HP
引用元:三協公式HP
(https://sankyohd.com/)

ソフトカプセル自動機のメーカーとして、世界各国へ200台余りの機械を納入(※1)。

粉末原料も充填可能なシームレスカプセルや、胃に溶けずに腸まで内容物を届けることが可能な耐酸性カプセルなど、ニーズに沿った幅広いカプセル製造が可能。

ドリンク
サプリメントを委託製造したいなら
アピ
アピ公式HP
引用元:アピ公式HP
(https://www.api3838.co.jp/)

ガラス瓶プラスチック容器アルミボトル缶液体三方が選択でき、0.5ml~900mlまでの容量に対応可能

ハチミツ、オリゴ糖といったシロップ状原料や、エキス製品、果汁・お茶などのろ過・精製も対応可能。

グミ
サプリメントを委託製造したいなら
グミ研究所
グミ研究所公式HP
引用元:グミ研究所公式HP
(https://www.gummi-lab.com/)
                           

機能性グミ果汁入りグミ糖衣グミセンターイングミなどオリジナルグミのフルオーダー製造が可能。

また、形状、風味、色調、食感を用意されている規格から選択し、開発期間を最短6ヶ月に短縮できるセミオーダー製造も選択できます。

※1 参照元:三協公式サイト 
https://sankyohd.com/companyprofile/ 2024年9月調査時点